后疫情時代下的汽車后市場,卡仕達是如何應對的
發布日期:2020-06-04 13:52:19 瀏覽量:
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近年伴隨著國內經濟增長放緩,中國汽車市場無論新車領域又或是汽車后市場皆受到了不小的沖擊。就拿2019新車銷量來說,產銷比下跌分別達到了7.5%和8.2%,這也是中國汽車銷量28年來首次下跌,被稱為“車市寒冬”毫不為過。

 正所謂牽一發而動全身,汽車后市場作為汽車行業的重要領域,其受波及的程度不亞于新車市場。而突如其來的疫情席卷全球,對于汽車后市場來說無疑是雪上加霜。如何生存下去,便成了汽車后市場各大品牌所考慮的首要解決的問題。


 占據品牌高位 后疫情時代的全新機會

 除了大環境與疫情等外部因素影響,汽車后市場領域內部同樣有著險峻挑戰,呈現出“內憂外患”的尷尬景象。就車機領域來說,目前車機產品同質化非常嚴重,許多廠家為占據市場份額不惜采取低利潤甚至接近零利潤的價格戰的方式,形成惡性競爭。

 價格戰不僅有損于整體市場利潤,讓廠家與經銷商啃下“無利可圖”的后果,用戶角度出發,壓縮成本后的產品同樣難以有著良好體驗?!傲訋膨屩鹆紟拧蔽覀儾⒉荒吧?,簡單點來說,誰打破這一死循環僵局,誰就能掌握新的主動權。后疫情時代是一場洗牌,同時也是一次機會。

 卡仕達品牌作為國內一線的車機品牌,成立至今已23年,多年的風風雨雨仍歷久彌新,與時俱進,成為消費者心中認可的好品牌。面對嚴峻的市場環境,卡仕達公司領導層不敢松懈,依靠敏銳的行業嗅覺迅速將公司戰略進行了全面優化調整,積極冷靜的態度沉著應對,在后疫情時代的背景下,從產品到品牌進行了一次全面革新。


 產品線的全面革新 

產品是企業落地的媒介,做出能滿足不同消費者需求的高質量高性價比的產品,才能繞開同質化這一現象。在疫情期間,卡仕達攜手員工與合作伙伴持續進行調研及線上探討,優化已有產品的系統和升級功能,全新推出“卡仕達·KO PLUS”、“卡仕達·NX PLUS”、“卡仕達·智能網聯系統”等系列產品,并對卡仕達SV 旗艦旋轉大屏、卡仕達·變III超凡/超逸版進行優化,高品質高性價比大大提升了用戶體驗,進一步全面占據卡仕達在車機中的領先優勢。

 除了車機領域的推陳出新,卡仕達公司今年的重心繼續往360全景泊車輔助系統領域進行發展,重磅推出真3D的卡仕達·智/尊/榮/耀系列。新產品將有效地細分360市場,力求通過差異化的產品和專業化的服務及創新研發,讓合作伙伴在面對有不同需求的消費者時,能提供豐富且個性化的好產品。


 滿足當下 實現共贏

 對于合作的經銷商朋友來說,卡仕達打出了“想,你所想;做,你所愿”這一口號。其最直接體現便是產品之上,新的一年做能夠滿足當下市場需求且最具競爭力的新產品,實現利潤與口碑雙贏,拒絕惡性競爭的同質化。無疑實在嚴峻的市場環境下為合作伙伴吃下一顆定心丸,一同攜手共進,卡仕達誠意可見一斑。

 卡仕達營銷總監洪任翔先生表示,2018年的卡仕達品牌定位是“品牌車機,就選卡仕達”;2019年為“你想要的,我們都有”;2020年則為“想,你所想。做,你所愿?!睆钠髽I成長的角度來看,品牌定位的轉變傳遞著重要信息,象征著卡仕達順應時代的發展從戰略上及時做出調整,與客戶和消費者打成一片,想 客戶所想,做 消費者所期待的,和客戶愿意賣且能賺錢的好產品。因此卡仕達無論是產品又或是營銷,都更貼近需求層面,解決市場痛點,做經銷商朋友與終端門店最需要的產品,從而實現共贏。

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廣東卡仕達電子科技有限公司營銷總監 洪任翔

 依靠敏銳的行業嗅覺度和腳踏實地的作風,卡仕達面對嚴峻的市場考驗迅速調整了前進方向,有效地鞏固了合作伙伴的信心,將大環境下帶來的風險化至最低。在后疫情時代之下,嚴峻的市場環境同樣衍生了無數的機會,而機會則是留給首先作出改變的那個人。

卡仕達品牌定位及產品的全面革新煥發出了全新的生命力,未來,卡仕達電子公司將通過營銷聚焦和持續產品力革新等多方面驅動,在新的商業環境下,隨著消費需求的改變而適時改變調整,在變化中穩健前進。因為誰先提前改變,誰將引領未來!

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